الوسم: العلامة التجارية

في حال التخطيط لإنشاء منظمة خاصة يجب وضع هويتها في الاعتبار. فتصميم هوية خاصة بمؤسستك بمثابة شهادة ميلاد لها. وجسر تواصل بينها وبين الجمهور المستهدف. فالهوية مفهوم واسع يتضمن أي شيء مرئي أو مسموع يدعم وجود  وانتشار المنظمة في السوق.  والسؤال هنا: كيف تخدم الهوية الموسيقية انتشار المنظمة؟

ما أهمية تشكيل هوية بصرية وموسيقية للمنظمة؟

يقول مورغان كليندانيل -وهو كاتب متخصص في مجال الهوية التجارية المؤسسية-: “الهوية المؤسسية التي تنجح في البقاء هي من تجعل الحياة أفضل”. كما يقول جيف بيزوس. مؤسس أمازون كوم: “A brand for a company is like a reputation for a person. You earn reputation by trying to do hard things well” فهو يرى أن الهوية المؤسسية تشبه سمعة الإنسان. التي تبنى عندما نقوم بعمل الأشياء الصعبة بطريقة صحيحة. لذا يبرز لنا أهمية تشكيل هوية بصرية وموسيقية للمنظمة.

كيف يتم ترسيخ هوية المنظمة في أذهان جمهورها؟

تستخدم عدة عناصر لترسيخ هوية المنظمة في أذهان جمهورها المستهدف مثل الصورة والشعار والموسيقى أو ما نطلق عليه الهوية الموسيقية”. التي يفضل أن تحتوي على نغمات موسيقية فريدة تجعل من علامة المنظمة رمزاً معروفاً لدى المتابعين لها.

الموسيقى ذلك الفن التعبيري بات ضرورة من ضروريات الحياة فهو يرافق الأفراد والشعوب في كل مناسباتهم. وإلى جانب التعبير عن هويتهم فإنه يدخل في عملية تشكيل الهوية عبر اكتشاف أفكار جديدة يتأثر بها ويتفاعل معها الإنسان. أي أنها تتجاوز فكرة كونها أداة للترفيه.

في ظل عالم رقمي معتمد على الهواتف المحمولة المتطورة. زادت فيه قيمة التسوق الصوتي إلى ما يقدر بـ40 مليار دولار. لم تعد الهوية الموسيقية أداة تجميلية فحسب. بل يتم خلالها التسوق وممارسة الحياة والدفع. أي أنها لا تقل أهميةً عن الهوية المرئية.

كيف يتم صياغة هوية موسيقية للمنظمة؟

يفضل عند وضع هوية موسيقية للمنظمة أن تكون مواكبة للإيقاع العصري الذي يربط ما بين الصورة والصوت معاً. فالموسيقى تعمل على تطوير الجانب الحسي من خلال نغمات مبتكرة تحاكي نبض وعقل المنظمة. وتعمق الرابطة العاطفية مع جمهورها.

يضيف عامل الصوت بعداً جديداً قوياً للمنظمة. ويعتبر عنصراً فعالاً في الطريقة التي يتعرف بها الناس عليها. مما يعزز وجودها. لذا تميزها بالمرونة وإمكانية التكيف مع مختلف الأشكال الموسيقية ومختلف الثقافات أمر يقوي وجودها عالمياً.

يتوقف وضع نغمة مميزة للمنظمة على اختيار ملحن وفنان متمكن يفهم احتياجات الجمهور المستهدف. وأبرز ما يميز الدول التي تستهدفها المنظمة أيضاً. بحيث يصبح في المتناول الحفاظ على صيغتها المميزة مهما اختلفت الآلات الموسيقية والإيقاعات المستخدمة مثل أسلوب الأوبرا والنغمات الهاتفية. وهكذا.

ما خطوات صنع الهوية الصوتية للمنظمة؟

نغمة العلامة التجارية Tone of Brand هي طريقة مخاطبة المنظمة للجمهور. من خلال الوسائل الإعلامية المختلفة. سواء الموقع الإلكتروني أو منصات التواصل الاجتماعي. وهناك صفات عريضة للنغمة يجب تحديد أيهم الأنسب للمنظمة وفق ما تقدمه. وهذه الصفات هي: عاطفي. غير عادي. غير تقليدي. حقيقي أو أصيل.

في حالة استخدام صفة العاطفي في صنع الهوية الصوتية للمنظمة. نضع وصفاً مميزاً. مثل “نطمح بكل شغف لتغيير الواقع من حولنا”. فهنا استخدمنا مصطلحات قوية تعبر عن الثقة والريادة. ولا يفضل عند ذلك استخدام المبني للمجهول. واستخدام أسلوب التمني “الأمنيات” غير الملموس على أرض الواقع.

مع مرور الوقت وتطور العلامة التجارية للمنظمة ودخول منافسين جدد إلى السوق. على القائمين عليها مراجعة المخطط الصوتي كل فترة لمعرفة ما إذا كانت أي من السمات الصوتية لا تعمل بشكل جيد. أو لا تواكب طموح المنظمة. فهنا يجب أن يكون صوت العلامة التجارية في حالة تأهب للتأقلم مع التغيرات الطارئة.

تشير الإحصاءات إلى أن 80 % من العلامات التجارية حول العالم باتت تعتمد في دعم المنظمة والترويج لها على تصميمات الجرافيك عالية الجودة. مثل الأنيميشن جرافيك. الذي لم يعد خياراً يمكن الأخذ به أو تركه. بل أصبح شكلاً من أشكال التواصل لا غنى عنه لنجاح أي منظمة عاملة في المجال الإعلامي على الأخص. والسؤال هنا: ما دور الأنيميشن جرافيك في تعزيز الهوية البصرية للمنظمة الإعلامية؟

ما أهمية تصميم الجرافيك للمنظمات؟

في الحقيقة ترتبط أهمية هذا النوع من الجرافيك بطبيعة ذاكرة الإنسان. فـ 40% من الناس يستوعبون المحتوى المرئي أكثر من المقروء. فالإنسان يتذكر ما يراه بنسبة 65%. بينما لا يتمكن من تذكر سوى 10% مما قرأه. وهنا تأتي أهمية التصميمات كبديل عن الكلمات لجذب الجمهور وعدم إيصاله لمرحلة الملل.

كما يعد تصميم الجرافيك من أهم عناصر تأسيس وترسيخ الهوية البصرية للمنظمة. فاختيار الألوان والرسوم والصور والأشكال كلها تعبر عن توجه المنظمة وتصل به بسلاسة إلى الجمهور المستهدف ما يعني قوة تأثيره بشكل يفوق الاستعانة بكلمات لوصف ما تقدمه المنظمة.

في الواقع الأنيميشن جرافيك هو عبارة عن تقنية تميز الصور عن بعضها البعض. ونشرها بشكل متتابع. وهو ما نطلق عليه الرسوم المتحركة التي يتم فيها وضع عدد من الإطارات أو الصور معاً لخلق وهم الحركة. فهي نتاج خيال المصمم.

من جهة أخرى ففي الأنيميشن جرافيك يتم دمج الصوت والصورة والتأثيرات التقنية. كقصص مصورة Storyboard  في البداية. ومن ثم يحركها المصمم بواسطة برامج التحريك لإنشاء فيديو موشن جرافيك جاهز للنشر. ويتدخل ذلك في تصميم كل من الشعارات المتحركة والفيديوهات الترويجية والتعليمية. والعروض التقديمية ومواقع  الإنترنت وتطبيقات الألعاب و GIF.

من أكثر الأمثلة شيوعاً الأنيميشن جرافيك هو الكرتون الذي  كنا نشاهده عندما كنا صغاراً. كما يندرج تحته أفلام الرسوم المتحركة. والتقنية المستخدمة في صنع هذه الأفلام هو التصوير الفوتوغرافي لإيجاد نماذج لخلق أوهام الحركة عندما يتم عرض الفيلم بالتسلسل.

ما دور الأنيميشن جرافيك في إبراز العلامة التجارية للمنظمة؟

إن استخدام الأنيميشن جرافيك وسيلة جذابة ومميزة لإبراز شخصية العلامة التجارية للمنظمة. فهذا النوع من الإنتاج البصري يجذب الجمهور بسرعة. ويدفعهم نحو علامتك التجارية. كما يشجعهم على مشاركة ما شاهدوه. مما يعني أنه وسيلة أيضاً للانتشار على منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك.

بالطبع يعتمد الأنيميشن جرافيك على برامج مثل photoshop وAdobe After effects. وMaxon Cinema 4D. Maya. وغيرها من برامج تمكن المصمم من إخراج الشكل النهائي للفيديو المراد إنتاجه وفق خصائص وتوجهات المنظمة. فيتم صناعة القصة المصورة وتحريك مكونات الصورة لتخرج في شكل متحرك يجذب المشاهد.

لأن التصميم هدفه الأساسي إبراز هوية وشعار المنظمة فإن مصممي الأنيميشن جرافيك يلجأون إلى تكرار بعض العناصر في التصميم الواحد. مثل الشعار الخاص بالمنظمة والألوان والنمط الذي يميزها. والهدف هو ترسيخ المنظمة في أذهان المشاهدين.

في النهاية هناك أساسيات في تصميم الأنيميشن جرافيك. منها فن اختيار الألوان التي تعمل  على تكوين الحالة المزاجية للجمهور. فالأحمر مثلاً يرمز للشغف. وهكذا. مع ضرورة تحقيق التناغم بين الألوان المستخدمة. وكذلك الأمر مع اختيار الأشكال كالدوائر التي توظف كبديل للنصوص أحياناً أو لتوضيحه.