الهوية التجارية أحد أهم الأركان التي تؤثر في نجاح الأعمال وإحدى الوسائل الأساسية التي تجعل الجمهور يتعرف على العلامة التجارية بيسر. بل ويميزها عن غيرها من العلامات. وبالتالي فهي عنصر مهم وأساسي في العملية التسويقية والأنشطة الترويجية للعملاء. بدون هذه الهوية التي تعبر عن جوهر العلامة التجارية وتظهر أصالتها وتميزها عن المنافسين فلن تكون للجهود التسويقية أية عوائد ذات قيمة.
في الحقيقة إن الهوية التجارية هي النمط الذي تبدو عليه العلامة التجارية ككل. من اسم وشعار وهوية بصرية وصورتها الذهنية وسمعتها السوقية وغيرها. أي أن هذه الهوية إجمالاً هي طريقة تواصل العلامة التجارية مع العالم الخارجي من حولها ونقطة تفردها عن المنافسين. والتجربة التي يختبرها الجمهور عند التعامل مع العلامة ذاتها.
فكرة خدمات صناعة الهوية التجارية من آيديز جاليري Ideas Gallery
في الواقع تستند تقديم خدمة صناعة الهوية من آيديز جاليري Ideas Galleryللمساعدة في تكوين هوية مميزة للعلامة التجارية الخاصة بالعملاء. بما في ذلك اسم العلامة التجارية وهويتها البصرية وأسلوب التواصل مع جمهور العلامة التجارية وحتى صورتها في أذهانهم.
أهمية خدمات صناعة الهوية التجارية
- الهوية التجارية بمثابة بطاقة تعريف للعلامة وممثل للجودة والكفاءة التي تميزها عن غيرها.
- الهوية التجارية تثبت حضور العلامة في السوق وتعلي من قيمتها أمام جمهورها.
- الهوية التجارية المتجددة وذات الحضور الملفت تزيد ثقة ومصداقية العلامة لدى الجمهور
- الهوية التجارية الأكثر قوةً وحضوراً تحقق عوائد استثمارية أفضل على المدى البعيد.
- الهوية التجارية تدعم رؤية وأهداف العلامة وتحفز جهود القائمين عليها.
- الحضور القوي للهوية التجارية يلفت انتباه شرائح مختلفة من الجمهور المستهدف.
منهجية آيديز جاليري Ideas Galleryفي “صناعة الهوية التجارية”
تستند خدمات صناعة الهوية التجارية في آيديز جاليري Ideas Gallery لنظم علمية وتطبيقية متطورة تتواءم مع ظروف العلامة التجارية للعملاء وجمهورها المستهدف. بما يساعد في تحقيق أهدافها. وتتضمن منهجية العمل:
التركيز على رسالة واحدة
- تجنب التطرق لأكثر من رسالة خلال بناء الهوية التجارية.
- التركيز على الرسالة التسويقية التي تخدم أهداف العلامة التجارية.
- استخدام اللغة والنبرة المناسبة والعناصر البصرية التي تخدم الرسالة التسويقية وتؤدي غرضها.
التفرد والتميز عن المنافسين
- تحليل الهوية التجارية للعلامات المنافسة ومعرفة عناصرها وأركانها.
- صياغة أسلوب خاص للهوية الخاصة بالعلامة التجارية.
التركيز على تناسق الأعمال:
- المحافظة على تناسق عناصر الهوية التجارية للعلامة في مختلف الظروف والأحوال.
- الموازنة بين تناسق عناصر الهوية وبين تعدد القنوات التسويقية التقليدية والإلكترونية.
- الحرص على صياغة هوية تجارية موحدة للعلامة تميزها عن منافسيها.
أبرز خدمات آيديز جاليري Ideas Galleryفي “صناعة الهوية التجارية”
تتوافر آيديز جاليري Ideas Gallery على خدمات فرعية متنوعة وذات فعالية كبرى ضمن خدمة صناعة الهوية التجارية. بحيث تستند جميعها على الكثير من المناهج العلمية المتكاملة التي توجه لتحقيق أقصى استفادة من كافة عناصر العلامة البصرية والتجارية والترويجية. وتحقيق الأهداف التي تسعى إليها العلامة من صناعة وترويج وإدارة هويتها التجارية واقتناص الفرص المتاحة في السوق وتحقيق الريادة والتميز في مجاله.
ونستعرض في السطور التالية أبرز الخدمات الفرعية التي تدرج ضمن خدمات “صناعة الهوية التجارية” وتتسق مع رؤية وأهداف العلامة المستقبلية. وتشمل هذه الخدمات:
تحليل ماهية العلامة التجارية للعميل
- تكوين رؤية واضحة وشاملة عن العلامة التجارية وصياغة تصور كامل عن ماهيتها.
- تحديد رسالة ورؤية العلامة التجارية والجمهور المستهدف منها.
- تحديد نبرة العلامة التجارية والأسلوب الذي ستتواصل به مع جمهورها المستهدف.
- الاستعانة بالتحليل الرباعي SWOT لتحديد مكامن القوة والضعف والفرص والتحديات الخاصة بالعلامة التجارية.
تصميم عناصر الهوية البصرية
- تحديد طبيعة الهوية البصرية للعلامة التجارية وفقاً للمنتجات والخدمات التي تقدمها.
- تصميم عناصر الهوية البصرية وتشمل:
- تصميم الشعار.
- تصميم الألوان.
- تصميم الخطوط.
- تصميم القوالب (الرسائل البريدية وورق المراسلات وتقارير العمل والبطاقات الخاصة بالمشروع والفواتير وغيرها).
- تصميم الأشكال والأنماط (تعبئة وتغليف المنتجات. أسلوب عرض وتقديم الخدمات. مكان العمل أو مقر المشروع. حملات الإعلانات والدعاية وحملات الترويج. تصميم الأماكن الخاصة بالمشروع).
- تصميم صفحات التواصل الاجتماعية وواجهة الموقع الإلكتروني.
- تصميم بوسترات جدارية وبطاقات التهنئة وتوقيع البريد إلكتروني.
- تصميم زي الموظفين وتصاميم السيارات وتصميم واجهة الشركة الداخلية والخارجية.
- تصميم الهدايا الدعائية (أقلام – أكواب – تقاويم).
- تصميم عقود وسندات وأختام.
- ملف إرشادات لطباعة الهوية وخامات الورق المناسب لكل عنصر منها.
- الدمج بين البساطة والتميز في تصميم عناصر الهوية البصرية.
- توحيد هذه العناصر لتعزيز قوة الهوية البصرية لدى الجمهور.
- اختبار الهوية البصرية قبل إطلاقها للجمهور المستهدف من خلال:
- عرضها على متخصصين في مجال العلامات التجارية وجزء من الفئة المستهدفة.
- تحليل آراء المتخصصين والجمهور وإجراء التعديلات المناسبة عليها حتى بلوغ الشكل الأمثل.