Blog

لا تختلف الحملات الإعلامية عن باقي فنون الإعلام والصحافة. فبعد تنفيذها تخضع لعملية تقييم شاملة لرؤية مدى نجاحها وتحقيق الأهداف الموضوعة. ويتم التقييم وفق جودة الحملة وفعالية ما طرحته من أفكار وتحقيقها للتأثيرات المتوقعة منها على سلوك الجمهور المستهدف أياً كانت فئته.

بعد إعداد الحملات الإعلامية تسعى المؤسسة القائمة على تنفيذها إلى إجراء دراسة مقارنة لتحديد أهدافها. ومدى صدقها في إعداد الرسائل التي حملت أفكار الحملة والنتائج التي تتمخض عنها.

أي أن اختبار جودة الحملات له دور محوري في اختيار النمط الفكري والإعلامي. حيث يقوم مُنظِّم الحملة بتحديد عناصرها من جمهور يتناسب مع طبيعة الحملة. إلى جانب اختيار الوسيلة المناسبة زمنياً لها.

 

ما أنواع التقييمات المعتمدة للحملات الإعلامية؟

 من أنواع التقييمات المعتمدة للحملات الإعلامية “التقييم القياسي القبلي”. حيث يتم تنفيذ عدد من الاختبارات المبدئية والأساسية لقياس صحة ودقة ما تم اتخاذه من قرارات بالحملة. إضافة إلى مدى فاعلية الوسيلة الإعلامية المستخدَمة بها.

 في التقييم القياسي القبلي يتم الوقوف على مدى نجاح الحملة الإعلامية في تحقيق الأهداف المرجوة منها. وهو يقوم على عدة اختبارات. في مقدمتها اختبار دراسة الجمهور المتخصص في الهيئة الفنية للحملة. واختبار دراسة الجمهور المستهدف للرسائل والأفكار داخل الحملة الإعلامية.

هذان الاختباران مهمتهما التأكد من قدرة رسائل الحملة على لفت نظر الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. ويتم ذلك عبر توظيف كافة العناصر المكونة للحملة من صوت وصورة ومقاطع مرئية.

النوع الثاني من تقييم الحملات الإعلامية “التقييم المرحلي”. حيث يتم تقييم كل مرحلة فور انتهائها بالحملة لقياس فعاليتها لدى الجمهور المستهدف. وتحديد جوانب القوة والضعف بالحملة وإجراء التعديلات المطلوبة لتحقق أهدافها.

من أنواع تقييم الحملات الإعلامية “التقييم النهائي” وهو أكثر استخداماً. ويتم في نهاية الحملة للتعرف على مدى نجاحها في تحقيق أهدافها. وهدف هذا النوع من التقييمات مواجهة أي مشكلة طارئة بالحملة والعمل على حلها.

كما يمكن تنفيذه أثناء سير عمل الحملة لتفادي المشكلات الطارئة ومعالجتها. ويمر بمرحلتين هما: التقييم أثناء عرض الحملة. والتقييم بعد الانتهاء من عرض الحملة.

رابع أنواع تقييم الحملات الإعلامية “تقييم الاسترجاع”. يتم تنفيذه بعد مرور 6 شهور من انتهاء الحملة لاختبار أهدافها وفاعلية خطواتها على المدى الطويل. وفق عدد من القياسات التقديرية لتفادي أي فجوة وقعت في الحملات السابقة.

عند سعي المنظمة لتنفيذ هوية صوتية أو موسيقية لها. فهناك اعتبارات يجب الأخذ بها. لأن هذه الهوية هي بطاقة تعريفها أمام الجمهور المستهدف. لذا يفضل اختيار الصوت المناسب الذي يعبر عن طبيعتها. فعلى سبيل المثال لو كان مجالها المنتجات التجميلية فيفضل استخدام صوت أنثوي وهكذا. يعد التعليق الصوتي أحد الوظائف المعتمدة حالياً في الإعلام والتسويق وغيرها من مجالات. في ظل التطور الرقمي الذي اعتمد على الصوت إلى جانب الصورة. فوظيفة المعلّق هي تحويل النص المكتوب إلى مسموع بأسلوب تعبيري يعبّر عن النص والهدف منه.

يختلف التعليق الصوتي باختلاف الشخص من حيث نبرة الصوت وطريقة الإلقاء. ومن أجل احتراف هذا المجال إذا كان الشخص صوته يؤهّله لذلك فعليه مراعاة عدة أمور. منها اللغة الصحيحة من حيث قواعدها ومخارج الحروف ليتمكن الجمهور المستهدف من فهم ما يسمعه.

بصفة عامة أياً كانت اللغة المستخدَمة في تسجيل النص فعلى المعلّق تعلم قراءة الأرقام جيداً وبمخارج صحيحة مثل الحروف.

 

هل يعتمد التعليق الصوتي على مخارج الحروف فقط؟

لا يتوقف التعليق الصوتي على مخارج الحروف الصحيحة فقط. بل يتطلب الأمر التعبير الجيد عنه. فمثلاً قراءة نشرة إخبارية يختلف عن قراءة نص فكاهي. فالصوت حينها يصل إلى المستمع محمّلاً بالمشاعر التي يعبّر عنها المعلق.

نقاء الصوت مهم. فالبعد عن الضوضاء وتنظيم التنفس عند نطق النص واختيار الوقت المناسب للتسجيل كلها أمور مطلوبة لخروج الصوت بشكل صحيح يتقبله المستمعون. وكذلك اختيار المكان المناسب عند تسجيل المادة الصوتية. لأن الأصوات المحيطة بالصوت المسجّل لن يتمكّن المونتاج من حذفها وتعديلها.

التميز سمة مطلوبة في الصوت. فكل صوت له طبيعته وأسلوبه عند قراءة النصوص وأداء ما فيها من حركات ووقفات. لذا تجنّب التقليد مهم حتى لا يصبح النص المسموع نسخة مكررة من غيره. ما يُفقد العميل الهدف الساعي إليه بالتميز وسط المنافسين له في المجال.

تتعدد البرامج المتخصصة في المونتاج الصوتي مثل أدوبي أوديشن  Adobe Audition لتحرير وفلترة الأصوات لتحسين جودتها. وقبل استخدام هذه البرامج على المعلق الصوتي التحضير الجيد قبل التسجيل. فمراجعة النص يساوي نصف مهمة التسجيل ككل.

حدّد نوع صوتك. فالصوت الرخيم مطلوب للنصوص الجادة مثل الخدمات الإخبارية كالصوت الذي نسمعه في فواصل القنوات الإخبارية فهو بمثابة هوية صوتية للقناة. بخلاف الدبلجة التي تتطلب أنواعاً متنوعة من الأصوات بحسب طبيعة المادة المسجّلة.

 

ما الأدوات المستخدمة في تسجيل الأصوات؟

من جهة أخرى ينبغي للمعلق أن يتعرف على الأدوات المستخدمة في تسجيل الأصوات من حيث نوعها والأنسب من بينها لصوته. مثل الميكروفون والسماعات ووسائل العزل والبرامج المناسبة لفلترة الصوت. بهدف الحصول على صوت مقنع وجيد يتقبله الجمهور المستهدف.

التعلم من خبرات الآخرين مهم في كافة المجالات. وبالنسبة للتعليق الصوتي استمع إلى الإعلانات والرسوم المتحركة والبرامج الوثائقية وغيرها من مواد يعد الصوت فيها ركناً أساسياً. ودوّن ملاحظاتك للرجوع إليها فيما بعد عند تسجيل عرضك التوضيحي لعملك الخاص وقدراتك.

يبحث بعض مسؤولي الأعمال عن معلقين صوتيين عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي. وذلك لتقليل التكلفة بدلاً من التعاقد مع شركات إنتاج إعلامي لتصميم هوية صوتية لمنظمتهم.

لذا على المعلق الصوتي استثمار وقته في تطوير صفحته وحساباته وعرض أعماله. وتوثيق علاقاته المهنية مع معلقين آخرين عبر ما يسمى بـالاتصال المباشر. لأنه يزيد من فرص حصول المعلق على عروض في حال عدم مناسبتها لزملائه الذين يرشّحونه بدلاً منه.

 

لا شك أن الحملة الإعلامية تساهم في تعزيز العلامات التجارية في الأسواق المستهدفة. كما تعرف الجمهور أيضاً على طبيعة العلامة وما تقدّمه. وكل ذلك يؤدي إلى زيادة الأرباح والحد من أي معلومات خاطئة حول العلامة التجارية قد يطلقها المنافسين لها.

حتى تحقق الحملة الإعلامية الهدف المرجو منها هناك عدة أساليب لإنشاء حملة في الوقت المناسب تتسم بالقوة ومحددة الأهداف. وأولى هذه الأساليب “الخطة المجزأة” والتي تهدف إلى الوصول للجمهور المستهدف عبر تقسيمه إلى فئات لكل منها خصائصها مثل النوع والعمر.

يشمل هذا الأسلوب أيضاً المعلومات التي تُمكّن القائمين على العلامة من تحفيز الجمهور وإثارة رغبته في شراء ما تقدمه.

من أساليب تنفيذ الحملات الإعلامية “الخطة المستمرة”. حيث تتسم بالثبات طوال فترة عرض الحملة للجمهور المستهدف. وتتضمن عدداً من الرسائل تختلف كل رسالة عن الأخرى لكن بما يخدم العلامة التجارية.

ما هو أسلوب الخطة المستخدم في تنفيذ الحملة الإعلامية؟

في أسلوب “الخطة” هنا يتم تقسيم الحملة الإعلامية إلى عدد من الأفكار الدعائية لتحقيق أهداف جزئية ذات صلة بالحملة. وتتسم هذه الأفكار الإعلامية بأنها عملية يمكن تنفيذها وتحقق التكامل مع باقي عناصر الحملة.

أساليب الحملات الإعلامية تتوافق مع جميع الأنواع التي تشتمل على حملات تعديل السلوك وهي الأكثر انتشاراً. فهي تستهدف تعديل بعض من سلوك الجمهور المستهدف عبر الإقناع. وهنا يتم تقسيم الجمهور لفئات لتناسب الرسائل كل فئة دون تشتيت.

من أنواع الحملات الإعلامية “الحملة الجماهيرية”. حيث يتم تزويد الجمهور المستهدف بالمعلومات التي تزيد من إدراكه حيال الأحداث أو موضوعات محددة وكذلك علامة تجارية ما. وهناك حملة “الوعي” وهي لا تختلف عن السابقة كثيراً لكن الفرق في التأثير الزمني.

في الحملة التربوية يتم التركيز على الأساليب التعليمية عبر عرض عدد من السلوكيات المختلفة. وذلك لزيادة وعي وقدرة الجمهور المستهدف على فهم ما يقدّم له. وكذلك الأمر في الحملات “التوعوية” التي تُعدّ وفقاً لاعتبارات أخلاقية ونجدها في حملات تعديل سلوك الشباب وغيرها.

 بعض العلامات التجارية متخصصة في المجال الصحي. لذا يناسبها الحملات الإعلامية “الصحية” التي تستهدف العاملين في هذا المجال أو المهتمين به أو المترددين مثلاً على المستشفيات.

بات موقع التواصل الاجتماعي “انستغرام” محط اهتمام الكثير من المشاهير والمؤثرين لعرض صور من أعمالهم وحياتهم اليومية والتفاعل مع الجمهور. خاصة فئة الشباب التي أظهرت الدراسات أنهم الأكثر إقبالاً على الموقع مقارنة بمواقع أخرى مثل الفيسبوك.

بالطبع زيادة عدد الإعجابات “اللايك like” والمتابعين على الموقع أمر مرغوب فيه. إلا أن التعديلات الأخيرة في خوارزميات انستغرام صعّبت ذلك بسبب الترتيب الزمني لعرض الصور ومدى التفاعل عليها. كل ذلك أثّر على أرباح البعض ممن يعتمدون عليه في الدخل.

يصل أرباح بعض المؤثرين على انستغرام إلى نحو 2000 دولار شهرياً لكل منشور. مقابل الترويج للعلامات التجارية التي تستهدف تسويق ما تنتجه وتقدمه من خدمات عبره. ووجود قائمة طويلة من المتابعين يحفّز الباقي على الإعجاب بالمؤثر أو المنظمة ذاتها فهي معيار للثقة بهما.

يلجأ بعض المؤثرين إلى شراء الإعجابات على انستغرام. وهو ما نطلق عليه “المتابعين المزيفين”. ومن أجل ذلك يتم إنشاء أكثر من حساب مزيف للإعجاب ما تقدمه من محتوى. إلا أنها طريقة تقليدية لا تحسن مستوى التفاعل دائماً لذا يلجأون إلى شراء الإعجابات من صفحات مزيفة لسرعة نتائجها.

في الحقيقة تكمن مشكلة الصفحات المزيفة في كشفها بسهولة. فهي تصنّف ضمن الأنشطة المشبوهة على مواقع التواصل الاجتماعي عموماً.

من الخدمات التي تتيح زيادة عدد الإعجابات likes بشكل مزيف برامج الروبوت على انستغرام التي تتابع وتعجب بالصور. فهى تتبع قاعدة التعامل بالمثل follow for follow. حيث تقوم بعمل خداع للمتابعين الجدد الذين يرون تعليقات إيجابية مزيفة مثل “جيد” أسفل الصور لتحفيزهم على التفاعل.

إلا أن هذه الطريقة تحمل الكثير من المخاطر على صورة المؤثر أو المنظمة فيما بعد اكتشاف موقع التواصل زيفها.

 

لماذا ينصح بعدم شراء الإعجابات والمتابعين على انستغرام؟

عندما ننصح بعدم شراء الإعجابات والمتابعين على انستغرام فذلك لعدة أسباب. أولها انخفاض معدل المشاركات كلما زاد عدد المتابعين على صفحتك. فعلى سبيل المثال إذا وجدت صفحة ما عليها أكثر من مليون متابع لكن عدد الإعجابات على منشور ما أقل من 3000. فهذا دليل على وجود متابعين مزيفين عليها.

في الوقت نفسه ووفقاً لحسابات موقع انستغرام فإن الحساب الذي به أقل من ألف متابع يتوقع معدل مشاركة تصل لـ 8%. بينما لو زاد عدد المتابعين إلى 10 آلاف فالنسبة تقل إلى 4%.

بضفة عامة كلما ارتفع عدد المتابعين قلت نسب المشاركات. وهذه الأرقام تساعد في كشف الإعجابات الحقيقية من المزيفة. كما أن هناك قاعدة الإعجاب إلى المتابعين like to followers ratio فكلما زادت الإعجابات عن عدد المتابعين فهي تدل على أنها وهمية.

يعمل انستغرام على تطهير الحسابات عبر روبوتاته التي تقوم برصد أي حركة غير فعلية ووهمية. حيث يحدد فريق الموقع البريد العشوائي ثم يلغي تنشيط الحسابات التي لا تلتزم بقواعده. ومنذ 8 سنوات قام بالفعل بإلغاء ملايين المتابعين المزيفين من حسابات المشاهير خاصةً. مثل كيم كارداشيان وغيرها.

في الواقع  لا يقدم المتابعون المزيفون أو الإعجابات الوهمية سوى أرقام لا جدوى منها. أما نسب المبيعات للمنتجات أو الخدمات المقدمة من قبل العلامات التجارية فهي لا تزيد بل قد تؤثر سلباً على سمعة علامتك أو شخصك لو كنت أحد المؤثرين.

في النهاية أنت كمؤثر ستفقد فرصك أمام المسوقين الراغبين في التعاون معك لترويج منتجاتهم وخدماتهم. في حال لجأت للإعجابات الوهمية. نظراً لوجود تقنيات يمكنهم من خلالها تحديد مدى مصداقية صفحتك من عدمه.

تعتبر مدونتك الصوتية “البودكاست” ملكية كاملة لك بخلاف خدمات التدوين عبر فيسبوك وآبل بودكاست التي يتحكم في ظهور محتواها الخوارزميات. ما يقيّد حريتك في عرض المحتوى الذي ترغب فيه. أما موقع البودكاست فهو لا يتضمن قواعد توجهك وفق القائمين عليه بل لك مطلق الحرية في قول ما تريد.

لذلك ومن أجل تحسين موقعك للتدوين الصوتي “البودكاست” عليك أن تجعل استخدامه سهلاً للمستمعين الجدد. مع حل أية مشكلة قد تواجههم عند الاشتراك بموقعك. وأيضاً اجعل هناك تفاعلاً وتواصلاً بينك وبين المشتركين عليه.

لكي لا تتكلف مبالغ مالية تمثل عبئاً عليك يفضل أن تضع ملفاتك الصوتية على مواقع استضافة موفرة. وللتوضيح فإن جوجل بلاي وآبل بودكاست تعرض فقط محتواك بواسطة رابط RSS. أما مواقع الاستضافة فتقوم بتخزين ملفاتك ثم تقديم رابط RSS لعرضه.

المشكلة هنا أن المواقع التقليدية لا تملك قدرات تقنية لتحسين جودة الصوت. ولذلك فإن الحل يتمثل في استخدام مضيفين منفصلين لخفض التكلفة وتحسين جودة ملفاتك وبالتالي بروزها على محركات البحث.

بعد استضافة ملفاتك الصوتية على أحد مواقع الاستضافة يستحب تثبيت ووردبريس لمشاركة مدونة كل حلقة تنتجها. وهناك مكونات في الووردبريس تساعد في عملك كثيراً. مثل Seriously Simple Podcasting لإدارة البودكاست مباشرة. سواء التحميل أو مشغل الصوت والتحليلات وغيرها.

 

ما الذي يقدمه الووردبريس من إضافات لمدونتك الصوتية؟

يقدم الووردبريس إضافات مميزة لموقعك الخاص بالتدوين الصوتي مثل: Yoast SEO لتحسين محركات البحث. وخدمة Gravity Forms لجمع عناوين البريد الإلكتروني في ملف واحد. أما إضافة مثل Sucuri فهي تحمي موقعك من الهاكرز.

أما بالنسبة لعمل تحليلات لموقعك فيمكنك إضافة خدمة Google Analytics. وتخزين موقعك مؤقتاً عبر WP Rocket. ولدمج موقعك مع مزود خدمة البريد الإلكتروني استفد من خدمة Email Intergration.

اعلم أن مواكبة رغبة المستمعين من عوامل نجاح البودكاست. فليس الكل يرغب في الاستماع عبر موقع الإنترنت. بل هناك من يفضل تطبيقات مثل Spotify وGoogle play وApple Podcast. لذا انشر روابط ملفاتك الصوتية على تلك التطبيقات مع التأكد من ظهورها أمامهم بسهولة.

كما أن تحسين محركات البحث من عوامل نجاح موقعك للتدوين الصوتي. لذا عند إنشاء موقعك عليك مراعاة تحسين سرعة تحميله. واجعله ملائماً للاستخدام على الهواتف الذكية مع سهولة الوصول إليه من جميع المتصفحات.

بالإضافة إلى ذلك صمِّم خريطة واضحة لموقعك يمكن لمحركات البحث الوصول إليها. وضع العناوين في تسلسل مناسب. كما يساعد تحسين قابلية قراءة الموقع بواسطة البيانات المنظمة له في العثور عليه. لذا تجنّب لغات مثل Flash التي يصعب قراءتها.

 يفضل عمل صفحة خاصة بكل حلقة يتم تقديمها على موقع البودكاست. مع مطابقة عنوانها مع عنوان الحلقة. وفي حال استخدامك لـ”ووردبريس” استفد من إضافة Audience by Castos لتصميم صفحة خاصة لكل حلقة تحتوي مشغل البودكاست المثبت أعلى الصفحة. مع عرض لأبرز النقاط في تسجيل فيديو للحلقة إذا أمكن.

 

كيف تجذب مستمعين جدد لمدونتك الصوتية؟

من جهة أخرى وبهدف جذب مستمعين جدد عليك إنشاء صفحة على موقعك للتدوين الصوتي تقدم أفضل روابط الحلقات. وذلك لحثهم على اتخاذ خطوة الاستماع دون الرغبة في الخروج من الموقع.

من الأمور التي تساهم في تطوير موقعك: تنظيم “الأرشيف” لكل فئة من الحلقات. وتنظيم وأرشفة كافة الحلقات تعد بمثابة دليل متميز يسهل للمستمع للوصول إلى ما يبحث عنه بسرعة. مثل جعل صفحة للملفات الصوتية الخاصة برياضة كرة القدم إذا كان الموقع يعرض رياضات مختلفة مثلاً وهكذا.

كما أن تلقّي إشعارات بالحلقات الصوتية الجديدة أمر محبّب للجمهور. وهو أمر يستدعي  إرسال تنبيهات على عناوين البريد الإلكتروني للمستمعين ليكون هناك تفاعل دائم معهم. ولإتمام ذلك ضع استمارة تسجيل مثلاً في نهاية صفحة الاتصال.

استفد من خدمات جوجل Google التي تتيح عرض البودكاست عبر تطبيقاتها مثل Google search لعرض الحلقات في المتصفح. وGoogle Podcasts. وآخر الأخبار Your News Update. ولدعم ظهور مدونتك الصوتية على جوجل قم بربط موجز RSS والصفحة الرئيسية معاً فيما يسمى بـ “الارتباط المتبادل”.

 

لا يختلف أحد على أن تصميم الجرافيك من المجالات العملية التي تحتاج إلى التدريبات والدورات المتخصصة لإتقانها. إلا أن ذلك لا يمنع من الاطلاع على الكتب. بهدف استخلاص أبرز التقنيات والأساليب المتبعة في التصميم من أنواع خطوط وكيفية توظيف الألوان والخلفيات.

من الكتب التي تتضمن أهم العناصر المكونة للهويات البصرية مثل الشعار Logo: كتاب تصميم هوية العلامة التجارية Brand Indentity  Design. الذي صدر عام 2017م. وهو من تأليف ألينا ويلر. ويعد من أهم المراجع في تصميم الهويات البصرية للعلامات التجارية.

ثاني الكتب المعروفة بمجال تصميم الجرافيك: كتاب “العلامات التجارية: في خمس خطوات ونصف” Branding: In Five and a Half Steps. وـمؤلفه مايكل جونسون. وهو بمثابة دليل شامل لك لتصمم هوية بصرية جيدة ودقيقة؛ حيث يقدم تحليلاً لأكثر من 1000 هوية في العالم.

 عرض الكاتب جينس ميلر في كتابه شعار الحداثة Logo Modernism أبرز الشعارات الدعائية التي نُفِّذت بين عامي 1940 و1980م. فهو يقسمها إلى شعار هندسي وشعار ذي تأثير وشعار خطي.

 

كتب خاصة بأبرز الخطوط المستخدمة في تصميم الهوية البصرية

 في كتاب عناصر الأسلوب المطبعي The Elements of Typographic Style. لـمؤلفه روبرت برينجهيرست. يمكنك التعرف على أبرز الخطوط المستخدمة في تصميم الهويات البصرية للعلامات التجارية. فهو يقدم تشكيلة منوعة من الخطوط التي يمكن توظيفها وفق طبيعة العلامة.

من جهة أخرى تقدم سارة هيندمان في كتابها الذي حمل عنوان “لماذا الخطوط مهمة؟ Why Fonts Matter” تصميمات متنوعة من الخطوط. مع بيان تأثيرها على توجهات ومشاعر الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في إدارة مشروعك الإبداعي بنجاح فعليك قراءة كتاب “العمل من أجل المال، التصميم من أجل الحب” Work For Money..Design For Love. لمؤلفه ديفيد إيري. الذي يرشدك إلى الخطوات الأولى لتنفيذ مشروعك بإبداع ودقة.

عند بدء مشروعك الإبداعي لا شك أنك تريد معرفة التحديات التي قد تواجهك لتفاديها أو لإيجاد حلول ناجحة لها. ستجد ضالتك في كتاب “تصميم الجرافيك: دليل المستخدم” Graphic Design: A User’s Manual لمؤلفه أدريان شونسي.

 

كتاب تصميم الجرافيك

يحتوي كتاب “تصميم الجرافيك: التاريخ” Graphic Design: A History لمؤلفه ستيفن ك اسكيلسون على أكثر من 500 صورة تم تحديثها. حيث يعرض الكاتب التوجهات الشائعة في التصميمات قديماً وحديثاً للوقوف على تطور فن التصميم عبر التاريخ. وصولًا إلى العصر الرقمي الذي أحدث طفرة في الصورة المعروضة.

للتعرف على تصميمات الجرافيك الكلاسيكية اطلع على كتاب طرق الرؤية Ways Of Seeing للكاتب جون بيرجر. لتدرك رؤية الناس للأشياء من حولهم وتفسيرهم لها. فلا يكفي رؤيتك فقط عند التصميم فلا تنسَ أن تصميمك موجّه لهم.

من ناحية أخرى فإن عنصر اللون مهم في تصميم الجرافيك. وللتعرف أكثر على صفات الألوان ومعانيها اطلع على كتاب تفاعل اللون Interaction Of Color لمؤلفه جوزيف ألبيرز. الذي يعد مصدراً رئيسياً في تعلم كل ما يخص اللون مثل الكثافة.