التصنيف: غير مصنف

في حال التخطيط لإنشاء منظمة خاصة يجب وضع هويتها في الاعتبار. فتصميم هوية خاصة بمؤسستك بمثابة شهادة ميلاد لها. وجسر تواصل بينها وبين الجمهور المستهدف. فالهوية مفهوم واسع يتضمن أي شيء مرئي أو مسموع يدعم وجود  وانتشار المنظمة في السوق.  والسؤال هنا: كيف تخدم الهوية الموسيقية انتشار المنظمة؟

ما أهمية تشكيل هوية بصرية وموسيقية للمنظمة؟

يقول مورغان كليندانيل -وهو كاتب متخصص في مجال الهوية التجارية المؤسسية-: “الهوية المؤسسية التي تنجح في البقاء هي من تجعل الحياة أفضل”. كما يقول جيف بيزوس. مؤسس أمازون كوم: “A brand for a company is like a reputation for a person. You earn reputation by trying to do hard things well” فهو يرى أن الهوية المؤسسية تشبه سمعة الإنسان. التي تبنى عندما نقوم بعمل الأشياء الصعبة بطريقة صحيحة. لذا يبرز لنا أهمية تشكيل هوية بصرية وموسيقية للمنظمة.

كيف يتم ترسيخ هوية المنظمة في أذهان جمهورها؟

تستخدم عدة عناصر لترسيخ هوية المنظمة في أذهان جمهورها المستهدف مثل الصورة والشعار والموسيقى أو ما نطلق عليه الهوية الموسيقية”. التي يفضل أن تحتوي على نغمات موسيقية فريدة تجعل من علامة المنظمة رمزاً معروفاً لدى المتابعين لها.

الموسيقى ذلك الفن التعبيري بات ضرورة من ضروريات الحياة فهو يرافق الأفراد والشعوب في كل مناسباتهم. وإلى جانب التعبير عن هويتهم فإنه يدخل في عملية تشكيل الهوية عبر اكتشاف أفكار جديدة يتأثر بها ويتفاعل معها الإنسان. أي أنها تتجاوز فكرة كونها أداة للترفيه.

في ظل عالم رقمي معتمد على الهواتف المحمولة المتطورة. زادت فيه قيمة التسوق الصوتي إلى ما يقدر بـ40 مليار دولار. لم تعد الهوية الموسيقية أداة تجميلية فحسب. بل يتم خلالها التسوق وممارسة الحياة والدفع. أي أنها لا تقل أهميةً عن الهوية المرئية.

كيف يتم صياغة هوية موسيقية للمنظمة؟

يفضل عند وضع هوية موسيقية للمنظمة أن تكون مواكبة للإيقاع العصري الذي يربط ما بين الصورة والصوت معاً. فالموسيقى تعمل على تطوير الجانب الحسي من خلال نغمات مبتكرة تحاكي نبض وعقل المنظمة. وتعمق الرابطة العاطفية مع جمهورها.

يضيف عامل الصوت بعداً جديداً قوياً للمنظمة. ويعتبر عنصراً فعالاً في الطريقة التي يتعرف بها الناس عليها. مما يعزز وجودها. لذا تميزها بالمرونة وإمكانية التكيف مع مختلف الأشكال الموسيقية ومختلف الثقافات أمر يقوي وجودها عالمياً.

يتوقف وضع نغمة مميزة للمنظمة على اختيار ملحن وفنان متمكن يفهم احتياجات الجمهور المستهدف. وأبرز ما يميز الدول التي تستهدفها المنظمة أيضاً. بحيث يصبح في المتناول الحفاظ على صيغتها المميزة مهما اختلفت الآلات الموسيقية والإيقاعات المستخدمة مثل أسلوب الأوبرا والنغمات الهاتفية. وهكذا.

ما خطوات صنع الهوية الصوتية للمنظمة؟

نغمة العلامة التجارية Tone of Brand هي طريقة مخاطبة المنظمة للجمهور. من خلال الوسائل الإعلامية المختلفة. سواء الموقع الإلكتروني أو منصات التواصل الاجتماعي. وهناك صفات عريضة للنغمة يجب تحديد أيهم الأنسب للمنظمة وفق ما تقدمه. وهذه الصفات هي: عاطفي. غير عادي. غير تقليدي. حقيقي أو أصيل.

في حالة استخدام صفة العاطفي في صنع الهوية الصوتية للمنظمة. نضع وصفاً مميزاً. مثل “نطمح بكل شغف لتغيير الواقع من حولنا”. فهنا استخدمنا مصطلحات قوية تعبر عن الثقة والريادة. ولا يفضل عند ذلك استخدام المبني للمجهول. واستخدام أسلوب التمني “الأمنيات” غير الملموس على أرض الواقع.

مع مرور الوقت وتطور العلامة التجارية للمنظمة ودخول منافسين جدد إلى السوق. على القائمين عليها مراجعة المخطط الصوتي كل فترة لمعرفة ما إذا كانت أي من السمات الصوتية لا تعمل بشكل جيد. أو لا تواكب طموح المنظمة. فهنا يجب أن يكون صوت العلامة التجارية في حالة تأهب للتأقلم مع التغيرات الطارئة.

من الخطوات المهمة في بناء أي وسيلة إعلامية سواء مقروءة أو مسموعة أو مرئية “صناعة المحتوى”. فهو عملية تنظيم مجموعة من الأفكار تستهدف جمهوراً معيناً. لعرضها عبر الموقع الإلكتروني أو في هيئة صورة كـ”إنفوجراف” أو بودكاست أو اليوتيوب. والسؤال هنا: ما أهم خطوات صناعة المحتوى؟

ما أهمية صناعة المحتوى؟

مع التطور التكنولوجي ولجوء شرائح مختلفة من الجمهور للإنترنت للحصول على ما يريده من سلع وإجابات لما يدور في ذهنه من أسئلة. أصبح هناك حاجة ملحة لوضع استراتيجية صحيحة في صناعة المحتوى. لتأثيرها الكبير في صناعة الأرباح وإحداث التأثير المطلوب في الجمهور المستهدف.

ما أبرز مراحل صناعة المحتوى؟

 بصفة عامة إن فهم احتياجات الجمهور المستهدف أول مراحل صناعة المحتوى. للتمكن من إعداد ما يناسبهم ويجذبهم لمتابعة الوسيلة الإعلامية. ويتم اختيار الجمهور بناء على الفئة العمرية واهتماماته والمستوى التعليمي وجنسيته. وغيرها من معايير. فتوجيه محتوى للأطفال بالطبع يختلف عن خريجي الجامعات.

تأتي خطوة طريقة عرض المحتوى. فقبل البدء في تحريره وإعداده يجب اختيار كيفية عرضه سواء في شكل مقال يتراوح عدد كلماته بين 500 و2000 كلمة. أو في شكل مرئي مثل الإنفوجراف لعرض الرسوم البيانية. أو مقاطع مصورة “الفيديو”. لعرضها على منصات مثل الفيسبوك ويوتيوب. أو في شكل صوتي “البودكاست”.

من جهة أخرى تساعد أدوات صناعة المحتوى في تنفيذ العمل بوقت أقصر وأكثر دقة. ومن أبرزها Google Trends تساعد في فهم شعبية أي موضوع يعتزم صانع المحتوى تناوله للتأكد من بحث الجمهور عنه. وأيضاً أداة Moz Keyword Explorer ويتيح اقتراح كلمات رئيسية تعكس حجم البحث على الإنترنت. لكن لا يتيح سوى عمليتي بحث مجانيتين يومياً.

كما أن من أدوات صناعة المحتوى أيضاً Giphy تستخدم لجذب الجمهور عبر تقديم صور ثابتة. لكن بأسلوب متحرك. وكانفا Canva تتيح هذه الأداة لصانع المحتوى إنتاج الرسوم البيانية والصور كالإنفوجراف والفيديوهات بأسلوب مبسط ومجاني. وTrello أداة تنظيمية تسهل التواصل بين فريق العمل بدلاً من رسائل البريد الإلكتروني.

ما ضوابط نشر المحتوى؟

في الحقيقة يجب وضع نقطة الوقت في الاعتبار عند نشر المحتوى الذي تم صنعه من قبل الوسيلة الإعلامية. فإعداد محتوى ما أياً كانت طريقة تقديمه عن إحدى المناسبات الوطنية يجب أن ينشر في نفس توقيت الاحتفال ليس بعده ولا قبله بوقت طويل أيضاً.

في حال اختيار نشر المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي. على المعد وضع طبيعة المنصة في الاعتبار. فمثلاً Facebook يفضل أن يكون في شكل أسئلة ومقاطع فيديو. أما Instagram فيعتمد على الصور عالية الجودة والفيديوهات القصيرة. وعلى Youtube يفضل تصميم فيديوهات جذابة تستطيع منافسة محتويات ذائعة الصيت. وفي Twitter يسيطر شكل الرسائل القصيرة.

في الواقع بدون بيانات لا يمكن معرفة مدى نجاح المحتوى المقدم. لذا تأتي مرحلة التحليل التي ترتكز على عدد المشاهدات للصفحة. ومقدار حركة المرور القادمة من محركات البحث. ومعدل الارتداد أي عدد الزوار الذين يغادرون دون تصفح المزيد. ومعدل التفاعل سواء بالإعجاب أو مشاركة المحتوى أو التعليق عليه. وأخيراً نسبة نمو الجمهور.

في النهاية بناء على أرقام المشاهدات وأرباح الإعلانات يظهر للوسيلة الإعلامية مدى نجاح المحتوى المقدم. ففي إحصائية لموقع Oberlo وجد أن 54% من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي يعتمدون عليها للبحث عن المنتجات والخدمات الجديدة. وأن الشركات التي سوقت منتجاتها عبر المدونات جذبت عملاء بنسبة 126% عن الشركات المنافسة.

تشير الإحصاءات إلى أن 80 % من العلامات التجارية حول العالم باتت تعتمد في دعم المنظمة والترويج لها على تصميمات الجرافيك عالية الجودة. مثل الأنيميشن جرافيك. الذي لم يعد خياراً يمكن الأخذ به أو تركه. بل أصبح شكلاً من أشكال التواصل لا غنى عنه لنجاح أي منظمة عاملة في المجال الإعلامي على الأخص. والسؤال هنا: ما دور الأنيميشن جرافيك في تعزيز الهوية البصرية للمنظمة الإعلامية؟

ما أهمية تصميم الجرافيك للمنظمات؟

في الحقيقة ترتبط أهمية هذا النوع من الجرافيك بطبيعة ذاكرة الإنسان. فـ 40% من الناس يستوعبون المحتوى المرئي أكثر من المقروء. فالإنسان يتذكر ما يراه بنسبة 65%. بينما لا يتمكن من تذكر سوى 10% مما قرأه. وهنا تأتي أهمية التصميمات كبديل عن الكلمات لجذب الجمهور وعدم إيصاله لمرحلة الملل.

كما يعد تصميم الجرافيك من أهم عناصر تأسيس وترسيخ الهوية البصرية للمنظمة. فاختيار الألوان والرسوم والصور والأشكال كلها تعبر عن توجه المنظمة وتصل به بسلاسة إلى الجمهور المستهدف ما يعني قوة تأثيره بشكل يفوق الاستعانة بكلمات لوصف ما تقدمه المنظمة.

في الواقع الأنيميشن جرافيك هو عبارة عن تقنية تميز الصور عن بعضها البعض. ونشرها بشكل متتابع. وهو ما نطلق عليه الرسوم المتحركة التي يتم فيها وضع عدد من الإطارات أو الصور معاً لخلق وهم الحركة. فهي نتاج خيال المصمم.

من جهة أخرى ففي الأنيميشن جرافيك يتم دمج الصوت والصورة والتأثيرات التقنية. كقصص مصورة Storyboard  في البداية. ومن ثم يحركها المصمم بواسطة برامج التحريك لإنشاء فيديو موشن جرافيك جاهز للنشر. ويتدخل ذلك في تصميم كل من الشعارات المتحركة والفيديوهات الترويجية والتعليمية. والعروض التقديمية ومواقع  الإنترنت وتطبيقات الألعاب و GIF.

من أكثر الأمثلة شيوعاً الأنيميشن جرافيك هو الكرتون الذي  كنا نشاهده عندما كنا صغاراً. كما يندرج تحته أفلام الرسوم المتحركة. والتقنية المستخدمة في صنع هذه الأفلام هو التصوير الفوتوغرافي لإيجاد نماذج لخلق أوهام الحركة عندما يتم عرض الفيلم بالتسلسل.

ما دور الأنيميشن جرافيك في إبراز العلامة التجارية للمنظمة؟

إن استخدام الأنيميشن جرافيك وسيلة جذابة ومميزة لإبراز شخصية العلامة التجارية للمنظمة. فهذا النوع من الإنتاج البصري يجذب الجمهور بسرعة. ويدفعهم نحو علامتك التجارية. كما يشجعهم على مشاركة ما شاهدوه. مما يعني أنه وسيلة أيضاً للانتشار على منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك.

بالطبع يعتمد الأنيميشن جرافيك على برامج مثل photoshop وAdobe After effects. وMaxon Cinema 4D. Maya. وغيرها من برامج تمكن المصمم من إخراج الشكل النهائي للفيديو المراد إنتاجه وفق خصائص وتوجهات المنظمة. فيتم صناعة القصة المصورة وتحريك مكونات الصورة لتخرج في شكل متحرك يجذب المشاهد.

لأن التصميم هدفه الأساسي إبراز هوية وشعار المنظمة فإن مصممي الأنيميشن جرافيك يلجأون إلى تكرار بعض العناصر في التصميم الواحد. مثل الشعار الخاص بالمنظمة والألوان والنمط الذي يميزها. والهدف هو ترسيخ المنظمة في أذهان المشاهدين.

في النهاية هناك أساسيات في تصميم الأنيميشن جرافيك. منها فن اختيار الألوان التي تعمل  على تكوين الحالة المزاجية للجمهور. فالأحمر مثلاً يرمز للشغف. وهكذا. مع ضرورة تحقيق التناغم بين الألوان المستخدمة. وكذلك الأمر مع اختيار الأشكال كالدوائر التي توظف كبديل للنصوص أحياناً أو لتوضيحه.

تعبر الهوية البصرية أو المرئية عن أهداف وقيم المنظمة وطبيعة أعمالها وخصائصها. لذا تعد الهوية جزءاً أصيلاً من علامتها التجارية التي يراها الجمهور. والتي تنقسم إلى: تصميم شعار والخطوط والصور والألوان المستخدمة والأشكال. والسؤال هنا: ما مواصفات الهوية البصرية الناجحة؟

ما مكونات الهوية البصرية؟

تتلخص مكونات الهوية البصرية في عدد من النقاط نجملها في الآتي: الشعار والألوان والنصوص وأسلوب الطباعة والأيقونات والرسوم البيانية والتوضيحية كالإنفوجرافيك. فضلاً عن الأسلوب المتبع في التصوير أو الصورة لتخرج بشكلها النهائي.

في الواقع مع تعدد الشركات العاملة في المجال الواحد أصبحت قوة العلامة التجارية مطلباً مهماً. والتعبير عن ذلك سواء بالكلمات المناسبة أو الصور أو الموسيقى. وهو ما نطلق عليه الهوية البصرية للمنظمة. مع الأخذ في الاعتبار أصغر التفاصيل في تفضيلات الجمهور المستهدف وعاداتهم وثقافاتهم لضمان وصول معنى الهوية لهم.

ما أسس بناء الهوية البصرية؟

بصفة عامة عند تصميم الهوية البصرية للمنظمة يجب تحديد الجمهور المستهدف. ويتم ذلك عبر الإجابة عن عدد من الأسئلة تدور حول: السن والنوع ومستوى التعليم والمسمى الوظيفي وأسلوب الحياة والاهتمامات والقيم والعادات. بالإضافة إلى الغرض الرئيسي من إنشاء مؤسستك لتتمكن من تصميم هوية معبرة عن كل ما سبق.

إن الشعار عنصر أساسي في بناء الهوية البصرية. فهو يسمح بالتعرف على المنظمة وجعلها عالقةً في أذهان جمهورها. لكن لتنفيذه يجب الاستعانة بمصمّمين محترفين لتصميم شعار قوي يعبر عن شخصيتها. وعليه أن يؤدي ثلاث وظائف أساسية. هي: تمييزه بشكل واضح بين باقي الشعارات. منح عملك شخصيته المستقلة. وإبراز مؤسستك بين المنافسين.

كلما أصبحت هويتك البصرية أكثر تطوراً بات بإمكانها الصمود في السوق. حيث تبني جسور الثقة مع الجمهور المتابع لمؤسستك. ما يجعلهم يشعرون بالانتماء إليها. كما تتيح استجابة قوية وسريعة لأي تغير يطرأ في السوق ما يضمن استمرار مؤسستك. لذا فإن تصميم شعار قوي في البداية يوفر مالاً ووقتاً وجهداً للمنظمة ويبرز مكانتها.

ساهمت شبكة الإنترنت في تسويق وترويج الهويات البصرية. خاصةً إذا ضمت المنظمة أكثر من جنسية. فالآن أصبح يمكن تسويقها وشراؤها وبيعها والاعتراف بها أيضاً في مختلف بلاد العالم. لكن بشرط فهم عميلك أو جمهورك وقيمه وثقافته في كل بلد توجه إليه محتواك.

مما لا شك فيه أن الاسم يؤثر بالإيجاب أو السلب على الهوية البصرية للمنظمة. ولكي تضمن جاذبية عالمية مثلاً عليك اختيار وصف أو اسم أقل في عدد الحروف والكلمات. ويكون من السهل التلفظ به وتذكره في أغلب البلاد التي ترغب المنظمة في الانتشار بها.

ما ضوابط الهوية البصرية؟

في الواقع تقوم الهوية البصرية الجيدة الناجحة على أساسين. هما: الأول هو التميز والتفرد بحيث تكون بارزةً ومعروفة بين المنافسين. والثاني أن تكون قادرةً على مواكبة نمو مؤسستك في السوق كي لا تضطر إلى تغييرها في المستقبل. وبالطبع ذلك سيحدث تشتتاً لجمهورك.

جدير بالذكر أن للهوية البصرية مقاسات محددة حسب كل مكون: فالورق الرسمي للمنظمة (21*29.7 سم). البطاقات الشخصية (9*5.5 سم). الورق الرسمي بشكل أفقي (29.7*21 سم). الشهادات (29.7* 21سم). الملفات الورقية (23* 33سم). وأظرف المراسلات الداخلية والخارجية على الترتيب من الأصغر للأكبر (23.5* 12سم). (22.9* 16سم). (32.4* 22.9سم). بدقة 300 بكسل لكل إنش.