التصنيف: غير مصنف

تتنافس العلامات التجارية في تسويق منتجاتها وخدماتها عبر منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية وأي وسيلة إعلامية. ما دفع البعض إلى الاتجاه للبودكاست “التدوين الصوتي” لاستغلاله في التسويق النصي. وهذا النوع من التسويق معروف غربياً أكثر من المنطقة العربية.

 تقوم فكرة التسويق عبر البودكاست على تسويق المنتجات والخدمات بشكل غير مباشر. للابتعاد عن رتابة المحتوى المسموع. ويرجع ظهور هذا الاتجاه التسويقي الجديد إلى قدرته على التواصل مع الجمهور المستهدف. فالصوت يعلق في الأذهان ويُشعر المستمع بأن الحديث موجّه له شخصياً.

يسهم إدخال البودكاست في عملية التسويق في تقديم محتوى مميز ومفيد رغم كونه غير تنافسي. إلا أن الفائدة العائدة منه قد تكون أكبر من وسائل التسويق المعتادة كإعلانات فيسبوك. فمن خلال البودكاست يمكنك تقديم معلومات تفيد المستمع وتربطه ببرنامجك. وبالتالي بما تقدمه من منتجات أو خدمات.

تنفيذ الإعلانات يكلف أموالا كثيرة إذا كنت ترغب في الوصول بمنتجك وخدماتك إلى قاعدة جماهيرية واسعة. لذا كان التسويق عبر البودكاست فكرة جيدة في ظل ارتفاع أعداد المشتركين بخدمات التدوين الصوتي. خاصة أن الإحصائيات وجدت أن أكثر من 40% منهم قادرون مادياً على الإنفاق لارتفاع دخلهم السنوي

كيف تقوم بالتسويق عبر البودكاست؟

قم بالإشارة إلى موقعك أو مدونتك عند استخدامك البودكاست في التسويق. فبهذا تضمن تحول هؤلاء المستمعين إلى زوار ومشتركين على صفحاتك.

لكن ذلك الأمر يتطلب منك تغذية صفحاتك بمصادر معلوماتية متنوعة. مثل التصاميم الجرافيكية والكتب الإلكترونية والمقاطع المرئية وغيرها. فبهذا تضمن زيارتهم مجدداً بخلاف الإعلان المقيد بمدة زمنية وعدد مرات عرض.

 هل تسمع عن عملية تدوير في الصناعة؟.. يمكنك القيام بها في محتواك المقدم على البودكاست ونطلق على هذه العملية Content Repurposing. حيث تقوم بنقل نفس المحتوى ونشره على باقي صفحاتك على منصات التواصل الاجتماعي وغيرها دون الحاجة إلى صنع محتوى جديد.

من جهة أخرى فإن من مميزات استخدام البودكاست في التسويق أنه يساعد في تحسين ظهورك على محركات البحث مثل جوجل. فقط قم باستعمال الكلمات المفتاحية في موضعها الصحيح واربط بين البودكاست وموقعك.

حتى تحقق هدفك من البودكاست في عملية التسويق يلزمك اختيار المجال ذي الصلة بما تقدمه. ثم حدّد شكل البودكاست وضع اسماً مناسباً له مع تصميم شعار ووصف لحلقاتك. مع انتقاء أدوات تعينك على التسجيل وإظهار الصوت بجودة عالية دون تشويش. ولا تتردد في اختيار منصة جيدة لاستضافة لمدونتك الصوتية.

يرغب المستمع دوماً في التعرف على الجديد. لذا قم بعرض محتوى متفرد لا ينافسك عليك أحد. عند تناول موضوع ليس بجديد عليك عرضه بأسلوب مختلف عن المعتاد وربطه بآخر جديد وإيجاد الصلة بينهما لتشويق المستمع للإقبال على مدونتك الصوتية. وجودة المحتوى المقدم عامل مهم في نجاح مهمتك التسويقية.

تحتاج إلى استراتيجية واضحة لعملية التسويق عبر البودكاست. ومتابعة مؤشرات أدائها وتحليل النتائج لتفادي أي أخطاء ترد خلال عملية التنفيذ والتدخل لمعالجتها للحصول على نتائج ملموسة من عملية التسويق دون إهدار للوقت والجهد.

في النهاية إن عملية التسويق عبر البودكاست قد تكون تكلفتها المادية محدودة. والخسارة في هذه النقطة لن تكون كبيرة. لكن لا يعني ذلك عدم الحرص على نجاح استراتيجية التسويق عبر البودكاست.

الآن بات بإمكانك إجراء كافة معاملاتك المالية عبر شبكة الإنترنت. فتسديد الفواتير وتحويل الأموال إلى بلد آخر وشراء ما ترغب فيه من المواقع والدفع ببطاقتك الائتمانية أمور أصبحت متاحة. إلا أن الهجمات السيبرانية تشكل خطراً على تلك المعاملات فيمكن لهجوم واحد تعطيل آلاف المعاملات المالية.

وفقاً لأحدث الإحصائيات فإن عدد الهجمات السيبرانية تضاعف ثلاث مرات خلال العقد الماضي. تزامناً مع الاعتماد المتزايد على المعاملات المالية الإلكترونية. ما شكّل تهديداً واضحاً لاستقرار الأسواق المالية والخدمات المصرفية على مستوى دول العالم.

تكمن خطورة الهجمات السيبرانية في أنها لا تتسبب فقط بتعطيل الخدمات المالية المقدمة من مؤسسة أو مصرف ما في إحدى الدول. بل تمتد تداعيات ذلك الهجوم لتشمل تأثيرات متفاوتة على النظام المالي العالمي في كافة دول العالم.

كل هذا يؤدي إلى خوف الكثيرين من إجراء معاملات مالية إلكترونية تحسباً من عدم قدرة الأنظمة المصرفية على إتمام عملياتهم المالية. بسبب تعطل السيولة وعدم قدرتهم على التعامل مع ودائعهم ومدفوعاتهم. ما يدفعهم إلى المطالبة باسترداد أموالهم وإلغاء حساباتهم.

في الماضي كنا نشاهد في الأفلام العالمية القراصنة بملابس رثة وأسلحة بدائية يهاجمون من أجل سرقة مال وأغذية ومنتجات. أما الآن فباتت القرصنة لا تتطلب هذا الجهد. بل يمكن فعلها خلال مكوث المهاجم في غرفته. ورغم قلة تكلفتها الآن إلا أن ضررها أكبر عن السابق خاصة مع انتشار الأجهزة التقنية.

كيف يمكن الحد من الهجمات السيبرانية؟

تتم الهجمات السيبرانية إلكترونياً وتستهدف دول العالم. وهو ما يفرض التنسيق دولياً للحد من مخاطر الجريمة السيبرانية. فاضطلاع المؤسسات المالية بصيانة الشبكات وتحديث البرمجيات ضمن الأمن السيبراني لا يكفي القيام به بشكل فردي. بل عبر النظام المالي ككل لحمايته من تداعيات تنفيذ أي هجمات.

كما أن من ضمن أسباب نجاح الهجمات السيبرانية في تحقيق أهدافها: ضعف استعدادات الأنظمة المالية للدول وعدم وجود تنسيق دولي كافٍ. لهذا السبب يجب اتخاذ عدة خطوات تضامنية لتعزيز الأمن السيبراني وضمان الاستقرار المالي العالمي.

أولى هذه الخطوات “إعداد خرائط سيبرانية” هدفها تحديد البنية التحتية الضعيفة وبيان أهم الروابط التكنولوجية لدعم الأمن السيبراني. كما أن فهم المخاطر المحتملة عن أي هجوم يساعد في تخفيف أثره على النظام المالي العالمي. بل ويسهم في وضع خطة واضحة لمواجهته والتنسيق بين الدول للتعامل معه.

كيف يساهم التعاون الدولي في مجال الأمن السيبراني؟

لا شك أن التعاون الدولي في مجال الأمن السيبراني يسهم في خفض التكلفة التشغيلية وتقوية البنية التحتية للأسواق المالية. وهذا يمثل الخطوة الثانية في تعزيز الأمن السيبراني. ما يزيد من قدرة الأنظمة على الاستجابة لأية هجوم سيبراني واستئناف عملياتها المالية بسرعة وكفاءة.

لكن تنفيذ استراتيجيات تعزيز الأمن السيبراني لا تزال ضعيفة في الدول ذات الدخل المنخفض. ما يزيد من الحاجة إلى تعزيز التعاون العابر للحدود لدعم هذه الدول عند اللزوم. لأن تداعيات أي هجوم عليها يمتد إلى أنظمة دول العالم كافة.

تدور ثالث خطوات تعزيز الأمن السيبراني حول وضع بروتوكولات لتبادل المعلومات والبيانات بين الأجهزة الرقابية والبنوك المركزية دولياً. سواء حول التهديدات المحتملة أو الهجمات السيبرانية وكيفية الاستجابة لمواجهتها في القطاعين العام أو الخاص.

بالإضافة إلى تكوين قوة ردع دولية وهي رابع خطوة في سبيل تعزيز الأمن السيبراني. ويتم ذلك عبر التعاون بين أجهزة الدول الأمنية والجهات المعنية بأسواق المال. فكما أن القراصنة “الهاكرز” ينفذون هجماتهم العابرة للحدود فعلى الدول تنسيق التعاون فيما بينها دون أن تكون الحدود عائقاً في ذلك.

في النهاية من أجل تعزيز قدرات الدول ذات الدخل المنخفض في مجالات الأمن السيبراني ينبغي تقديم مساعدات اقتصادية وتقنية لها. بهدف دعم الشمول المالي وتعزيز القدرات التقنية التي تدعمها في مواجهة مخاطر الهجمات السيبرانية. خاصة مع زيادة إمكانية تعرضها لتلك الهجمات الضارة.

أدى ظهور منصات التواصل الاجتماعي كالفيسبوك وانستغرام إلى استقطاب أغلب مستخدمي الإنترنت من المنتديات التي كانت تعد بديلاً لتلك المنصات على مدار أكثر من 15 عاماً. لكن تغير الحال مع بداية الألفية الحالية. دون أن يعني ذلك عدم أهمية المنتديات بل قد تكون مصدراً فعالاً لجذب الزوار.

يعرف المنتدى بأنه موقع متخصص في أحد المجالات كالبرمجة أو الرياضة أو الموضة. حيث تدور النقاشات بين أعضائه الذين يقومون بإنشاء المحتوى بهدف مساعدة بعضهم البعض. ومن هنا تأتي الفرص التسويقية للمنتجات والخدمات إذا أحسن استغلالها.

هناك ثلاث طرق للاستفادة من زوار المنتديات في تسويق منتجك أو خدمتك. أولها الطريقة التقليدية حيث يشترك المسوق في كافة المنتديات ذات الصلة بما يقدمه من خدمات أو منتجات وينشر الروابط عليها عشوائياً. ما يساعد في جذب الزوار بسهولة.

من الطرق المستخدمة في جذب زوار المنتديات: الطريقة المجانية  وهي لا تختلف عن الطريقة التقليدية. حيث يتم الاشتراك في المنتديات ونشر محتويات مفيدة لأعضائها.

كما أن الإجابة عن استفسارات الجمهور يظهرك أمامهم بمظهر المحترف في تخصصك. ما ينبي جسور الثقة بينهم وبينك. وبالتالي جذبهم كزوار لصفحاتك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. بعد لصق رابط موقعك في التعليقات أو أسفل المحتوى المقدم من جانب الزوار.

ثالث طرق جذب زوار المنتديات: الطريقة المدفوعة لأصحاب المنتدى. مثل شراء مساحة إعلانية به مع تصميم بانر جذاب لعرضه مقابل مبلغ مالي يتم الاتفاق عليه. ويفضل استهداف المنتديات التي تحتوي على زوار كثيرين ومحتوى مرتبط بما تقدمه. وذلك لتحقيق أفضل استفادة دون إضاعة جهد أو مال مقابل لا شيء

ما هي أنواع المنتديات؟

تتعدد أنواع المنتديات. منها الشكل القديم الذي ظهر عام 2002م. واقتصر عملها في تلك الفترة على التواصل ومتابعة أخبار العالم وتحميل البرامج والألعاب والأفلام وغيرها.

ولم يشهد هذا النوع من أنواع المنتديات أي تطور في التصميم سوى في اللون أو ترتيب الأقسام كل فترة. لأن التركيز الأكبر كان على المحتوى. لذا شكل زوّارها اللبنة الأولى للمواقع الكبيرة الموجودة الآن على الإنترنت.

من أمثلة المنتديات القديمة التي لا تزال فعالة حالياً XDA والذي يهتم بأنظمة وتطبيقات الهواتف الذكية. وTechPowerUp المعنيّ بأجهزة الحاسوب سواء الأعطال أو البرامج. وTechnet التابع لمايكروسوفت.

يطلق على النوع الثاني من المنتديات العصرية أو الحديثة والتي تجمع بين تطور منصات التواصل الاجتماعي وشكل المنتديات التقليدي.

ومن أمثلتها Tumblr الذي يمزج بين ميزات انستغرام وبنترست لعرض الصور وبين مواقع الأسئلة بأسلوب يناسب التطور الرقمي الحالي. ويبلغ عدد مستخدميه أكثر من نصف مليار. وإذا كنت تهتم بالمنتديات الثقافية فهناك Medium الذي يتيح لك الكتابة ومشاركة تجاربك الشخصية مع الآخرين.

بات اعتماد مستخدمي الإنترنت في المنطقة العربية على منصات التواصل أكثر من المنتديات. لذا يفضل الاعتماد على المنتديات الأجنبية التي لديها نسخ عربية في جذب الزوار لباقي صفحاتك. مثل “تمبلر” الذي يعد بديلاً جيداً لتويتر لدى الناطقين بالعربية.

يفضل النشر على المنتديات العامة قبل التوجه إلى المتخصصة لاحتوائها على عدد أكبر من الزوار وتعدد أقسامها. مع مراعاة قواعد النشر بها كي لا تخسر فرصك في النشر والتفاعل. ويحبذ امتلاك حساب موثق على المنتدى لكسب ثقة الزوار.

من جهة أخرى لكي تعرّف الجمهور على موقعك وتنشره بين جمهور المنتدى ينبغي عليك إضافة رابطه ضمن توقيعك. أو إضافة رابط محتوى تم نشره لديك بتعليقك على أحد منشورات المنتدى.

لا تختلف الحملات الإعلامية عن باقي فنون الإعلام والصحافة. فبعد تنفيذها تخضع لعملية تقييم شاملة لرؤية مدى نجاحها وتحقيق الأهداف الموضوعة. ويتم التقييم وفق جودة الحملة وفعالية ما طرحته من أفكار وتحقيقها للتأثيرات المتوقعة منها على سلوك الجمهور المستهدف أياً كانت فئته.

بعد إعداد الحملات الإعلامية تسعى المؤسسة القائمة على تنفيذها إلى إجراء دراسة مقارنة لتحديد أهدافها. ومدى صدقها في إعداد الرسائل التي حملت أفكار الحملة والنتائج التي تتمخض عنها.

أي أن اختبار جودة الحملات له دور محوري في اختيار النمط الفكري والإعلامي. حيث يقوم مُنظِّم الحملة بتحديد عناصرها من جمهور يتناسب مع طبيعة الحملة. إلى جانب اختيار الوسيلة المناسبة زمنياً لها.

ما أنواع التقييمات المعتمدة للحملات الإعلامية؟

 من أنواع التقييمات المعتمدة للحملات الإعلامية “التقييم القياسي القبلي”. حيث يتم تنفيذ عدد من الاختبارات المبدئية والأساسية لقياس صحة ودقة ما تم اتخاذه من قرارات بالحملة. إضافة إلى مدى فاعلية الوسيلة الإعلامية المستخدَمة بها.

 في التقييم القياسي القبلي يتم الوقوف على مدى نجاح الحملة الإعلامية في تحقيق الأهداف المرجوة منها. وهو يقوم على عدة اختبارات. في مقدمتها اختبار دراسة الجمهور المتخصص في الهيئة الفنية للحملة. واختبار دراسة الجمهور المستهدف للرسائل والأفكار داخل الحملة الإعلامية.

هذان الاختباران مهمتهما التأكد من قدرة رسائل الحملة على لفت نظر الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. ويتم ذلك عبر توظيف كافة العناصر المكونة للحملة من صوت وصورة ومقاطع مرئية.

النوع الثاني من تقييم الحملات الإعلامية “التقييم المرحلي”. حيث يتم تقييم كل مرحلة فور انتهائها بالحملة لقياس فعاليتها لدى الجمهور المستهدف. وتحديد جوانب القوة والضعف بالحملة وإجراء التعديلات المطلوبة لتحقق أهدافها.

من أنواع تقييم الحملات الإعلامية “التقييم النهائي” وهو أكثر استخداماً. ويتم في نهاية الحملة للتعرف على مدى نجاحها في تحقيق أهدافها. وهدف هذا النوع من التقييمات مواجهة أي مشكلة طارئة بالحملة والعمل على حلها.

كما يمكن تنفيذه أثناء سير عمل الحملة لتفادي المشكلات الطارئة ومعالجتها. ويمر بمرحلتين هما: التقييم أثناء عرض الحملة. والتقييم بعد الانتهاء من عرض الحملة.

رابع أنواع تقييم الحملات الإعلامية “تقييم الاسترجاع”. يتم تنفيذه بعد مرور 6 شهور من انتهاء الحملة لاختبار أهدافها وفاعلية خطواتها على المدى الطويل. وفق عدد من القياسات التقديرية لتفادي أي فجوة وقعت في الحملات السابقة.

عند سعي المنظمة لتنفيذ هوية صوتية أو موسيقية لها. فهناك اعتبارات يجب الأخذ بها. لأن هذه الهوية هي بطاقة تعريفها أمام الجمهور المستهدف. لذا يفضل اختيار الصوت المناسب الذي يعبر عن طبيعتها. فعلى سبيل المثال لو كان مجالها المنتجات التجميلية فيفضل استخدام صوت أنثوي وهكذا. يعد التعليق الصوتي أحد الوظائف المعتمدة حالياً في الإعلام والتسويق وغيرها من مجالات. في ظل التطور الرقمي الذي اعتمد على الصوت إلى جانب الصورة. فوظيفة المعلّق هي تحويل النص المكتوب إلى مسموع بأسلوب تعبيري يعبّر عن النص والهدف منه.

يختلف التعليق الصوتي باختلاف الشخص من حيث نبرة الصوت وطريقة الإلقاء. ومن أجل احتراف هذا المجال إذا كان الشخص صوته يؤهّله لذلك فعليه مراعاة عدة أمور. منها اللغة الصحيحة من حيث قواعدها ومخارج الحروف ليتمكن الجمهور المستهدف من فهم ما يسمعه.

بصفة عامة أياً كانت اللغة المستخدَمة في تسجيل النص فعلى المعلّق تعلم قراءة الأرقام جيداً وبمخارج صحيحة مثل الحروف.

هل يعتمد التعليق الصوتي على مخارج الحروف فقط؟

لا يتوقف التعليق الصوتي على مخارج الحروف الصحيحة فقط. بل يتطلب الأمر التعبير الجيد عنه. فمثلاً قراءة نشرة إخبارية يختلف عن قراءة نص فكاهي. فالصوت حينها يصل إلى المستمع محمّلاً بالمشاعر التي يعبّر عنها المعلق.

نقاء الصوت مهم. فالبعد عن الضوضاء وتنظيم التنفس عند نطق النص واختيار الوقت المناسب للتسجيل كلها أمور مطلوبة لخروج الصوت بشكل صحيح يتقبله المستمعون. وكذلك اختيار المكان المناسب عند تسجيل المادة الصوتية. لأن الأصوات المحيطة بالصوت المسجّل لن يتمكّن المونتاج من حذفها وتعديلها.

التميز سمة مطلوبة في الصوت. فكل صوت له طبيعته وأسلوبه عند قراءة النصوص وأداء ما فيها من حركات ووقفات. لذا تجنّب التقليد مهم حتى لا يصبح النص المسموع نسخة مكررة من غيره. ما يُفقد العميل الهدف الساعي إليه بالتميز وسط المنافسين له في المجال.

تتعدد البرامج المتخصصة في المونتاج الصوتي مثل أدوبي أوديشن  Adobe Audition لتحرير وفلترة الأصوات لتحسين جودتها. وقبل استخدام هذه البرامج على المعلق الصوتي التحضير الجيد قبل التسجيل. فمراجعة النص يساوي نصف مهمة التسجيل ككل.

حدّد نوع صوتك. فالصوت الرخيم مطلوب للنصوص الجادة مثل الخدمات الإخبارية كالصوت الذي نسمعه في فواصل القنوات الإخبارية فهو بمثابة هوية صوتية للقناة. بخلاف الدبلجة التي تتطلب أنواعاً متنوعة من الأصوات بحسب طبيعة المادة المسجّلة.

ما الأدوات المستخدمة في تسجيل الأصوات؟

من جهة أخرى ينبغي للمعلق أن يتعرف على الأدوات المستخدمة في تسجيل الأصوات من حيث نوعها والأنسب من بينها لصوته. مثل الميكروفون والسماعات ووسائل العزل والبرامج المناسبة لفلترة الصوت. بهدف الحصول على صوت مقنع وجيد يتقبله الجمهور المستهدف.

التعلم من خبرات الآخرين مهم في كافة المجالات. وبالنسبة للتعليق الصوتي استمع إلى الإعلانات والرسوم المتحركة والبرامج الوثائقية وغيرها من مواد يعد الصوت فيها ركناً أساسياً. ودوّن ملاحظاتك للرجوع إليها فيما بعد عند تسجيل عرضك التوضيحي لعملك الخاص وقدراتك.

يبحث بعض مسؤولي الأعمال عن معلقين صوتيين عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي. وذلك لتقليل التكلفة بدلاً من التعاقد مع شركات إنتاج إعلامي لتصميم هوية صوتية لمنظمتهم.

لذا على المعلق الصوتي استثمار وقته في تطوير صفحته وحساباته وعرض أعماله. وتوثيق علاقاته المهنية مع معلقين آخرين عبر ما يسمى بـالاتصال المباشر. لأنه يزيد من فرص حصول المعلق على عروض في حال عدم مناسبتها لزملائه الذين يرشّحونه بدلاً منه.

لا شك أن الحملة الإعلامية تساهم في تعزيز العلامات التجارية في الأسواق المستهدفة. كما تعرف الجمهور أيضاً على طبيعة العلامة وما تقدّمه. وكل ذلك يؤدي إلى زيادة الأرباح والحد من أي معلومات خاطئة حول العلامة التجارية قد يطلقها المنافسين لها.

حتى تحقق الحملة الإعلامية الهدف المرجو منها هناك عدة أساليب لإنشاء حملة في الوقت المناسب تتسم بالقوة ومحددة الأهداف. وأولى هذه الأساليب “الخطة المجزأة” والتي تهدف إلى الوصول للجمهور المستهدف عبر تقسيمه إلى فئات لكل منها خصائصها مثل النوع والعمر.

يشمل هذا الأسلوب أيضاً المعلومات التي تُمكّن القائمين على العلامة من تحفيز الجمهور وإثارة رغبته في شراء ما تقدمه.

من أساليب تنفيذ الحملات الإعلامية “الخطة المستمرة”. حيث تتسم بالثبات طوال فترة عرض الحملة للجمهور المستهدف. وتتضمن عدداً من الرسائل تختلف كل رسالة عن الأخرى لكن بما يخدم العلامة التجارية.

ما هو أسلوب الخطة المستخدم في تنفيذ الحملة الإعلامية؟

في أسلوب “الخطة” هنا يتم تقسيم الحملة الإعلامية إلى عدد من الأفكار الدعائية لتحقيق أهداف جزئية ذات صلة بالحملة. وتتسم هذه الأفكار الإعلامية بأنها عملية يمكن تنفيذها وتحقق التكامل مع باقي عناصر الحملة.

أساليب الحملات الإعلامية تتوافق مع جميع الأنواع التي تشتمل على حملات تعديل السلوك وهي الأكثر انتشاراً. فهي تستهدف تعديل بعض من سلوك الجمهور المستهدف عبر الإقناع. وهنا يتم تقسيم الجمهور لفئات لتناسب الرسائل كل فئة دون تشتيت.

من أنواع الحملات الإعلامية “الحملة الجماهيرية”. حيث يتم تزويد الجمهور المستهدف بالمعلومات التي تزيد من إدراكه حيال الأحداث أو موضوعات محددة وكذلك علامة تجارية ما. وهناك حملة “الوعي” وهي لا تختلف عن السابقة كثيراً لكن الفرق في التأثير الزمني.

في الحملة التربوية يتم التركيز على الأساليب التعليمية عبر عرض عدد من السلوكيات المختلفة. وذلك لزيادة وعي وقدرة الجمهور المستهدف على فهم ما يقدّم له. وكذلك الأمر في الحملات “التوعوية” التي تُعدّ وفقاً لاعتبارات أخلاقية ونجدها في حملات تعديل سلوك الشباب وغيرها.

 بعض العلامات التجارية متخصصة في المجال الصحي. لذا يناسبها الحملات الإعلامية “الصحية” التي تستهدف العاملين في هذا المجال أو المهتمين به أو المترددين مثلاً على المستشفيات.